Référencement Google – Combien coûte le référencement de mon site internet ? C’est la question récurrente que se posent tous les responsables de site web.

Référencement Google - combien coûte le référencement d'un site web?

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De quoi dépend le prix du référencement ?

Évidemment, les tarifs pour optimiser le référencement d’un site web sont variables selon le secteur, la concurrence, la taille du site, la présence de version traduite et vos objectifs. C’est seulement après avoir discuté avec vous de votre problématique et après analyse qu’un prestataire sera en mesure d’établir un devis pour votre référencement web.

Malgré tout, voici des éléments de réponse afin de :

  • Vous donner une idée du budget nécessaire pour l’optimisation de votre site internet.
  • Vous aider à vous poser les bonnes questions (au-delà du prix) lors du choix de votre prestataire.

 

Quel est le budget à prévoir pour travailler avec une agence SEO ?

TPE

Pour les TPE à budget limité, ayant une problématique simple et une très faible concurrence, nous sommes en mesure de proposer des packs TPE visant à implémenter les fondamentaux du référencement lors d’une mission d’accompagnement très courte.

PME et grand compte

Pour une mission de référencement naturel sur 12 mois, voici les budgets des clients de notre agence SEO.

Budget minimum4000 € pour l’année (soit environ 300 € par mois)
Budget moyen10000 € pour l’année (soit environ 800 € par mois)
Grands comptesLes budgets atteignent plusieurs milliers d’euros par mois

Variable à la performance

Avec certaines agences SEO (dont l’agence SKA), il est parfois possible de convenir d’une partie variable ou d’un bonus selon les performances : hausse du trafic ou évolution du classement des mots clés les plus importants.

Audit référencement naturel

Généralement, le prix pour un audit de référencement (sans accompagnement pour la mise en œuvre des préconisations) se situe aux alentours de 2500 €. Plus de détails sur notre page audit de référencement.

Toutes ces fourchettes de prix s’appliquent à des missions de référencement naturel lorsque vous travaillez avec une agence de référencement.

 

Quid du budget web à prévoir pour modifier votre site ?

En sus du devis référencement naturel, il est également primordial de prévoir le budget nécessaire pour la mise en place des recommandations SEO. Si certaines recommandations techniques ou rédactionnelles seront facile à mettre en œuvre via le back office de votre CMS ou de votre site web, d’autres nécessiteront l’intervention de votre agence web ou de votre développeur informatique. Ces modifications ont un coût, il faut donc les budgétiser à l’avance.

 

Que comprend une mission de référencement naturel ?

12 mois, c’est la durée minimum habituelle d’une prestation de référencement naturel si vous travaillez avec une agence. La mission se déroule en plusieurs étapes :

Définition des objectifs

Les objectifs de la mission (en termes de trafic, positionnement, mots clés, etc) sont généralement définis par le client et l’agence en amont du projet lors de l’établissement du devis.

Analyse et audit du site

La plupart des missions commencent par un audit approfondi de votre site web et de son environnement. Cela permet de hiérarchiser vos forces et faiblesses et donc de prioriser les actions à mettre en œuvre par la suite.

L’agence vous présentera sous forme de livrable (PDF, Excel ou Word) le résultat de son analyse. Vous y trouverez notamment:

  • L’étude des mots clés stratégiques afférents à votre marché cible.
  • Un audit “On-page” et “Off-page” de votre site web.
  • Un Benchmark de la concurrence.
  • Une analyse du netlinking et de la popularité du site.

Préconisations & recommandations

Après l’analyse de votre site web, le consultant dédié de l’agence doit vous commenter les conclusions de son audit, répondre à vos questions et vous présenter les recommandations à mettre en œuvre sur votre site afin d’optimiser son référencement.

Lors de cette étape, il mettra en œuvre directement certaines recommandations et supervisera votre webmaster afin de s’assurer que les préconisations techniques sont bien appliquées sur votre site internet.

En parallèle de l’accompagnement et de ses conseils, l’agence se chargera de mener à bien une campagne d’acquisition de liens (netlinking) pour votre site.

Suivi et actions correctives

Chaque mois ou trimestre, le consultant vous fera parvenir un rapport de suivi (de votre trafic et/ou de vos positions) accompagné d’actions correctives à mettre en œuvre selon l’évolution de votre référencement.

 

Quand faire appel à une agence de référencement ?

Si votre activité sur le web poursuit un but lucratif, optimiser votre référencement est une étape incontournable afin de vous donner tous les moyens nécessaires à la réussite de votre entreprise. Vous y viendrez forcément, alors autant le faire dès que possible.

Cependant, il y a plusieurs situations où il est fortement recommandé de faire appel à une agence de référencement:

Votre site n’est pas encore ligne

Engagez une agence SEO en amont du développement de votre site est le conseil que vous donnerons tous les experts en référencement.

La raison est simple : en mettant en place directement sur votre site les bonnes pratiques SEO, vous n’aurez pas à demander à votre agence web de défaire ce qu’elle a fait précédemment. De fait, vous ferez des économies et vous vous lancerez avec un site optimisé.

En effet, le rôle de votre référenceur ne se limite pas au choix des mots clés. Il vous conseillera également sur les meilleures décisions à prendre en termes de choix du nom de domaine, de langage de programmation, d’architecture de site, de structure des pages, etc.

Il n’est pas rare d’avoir des clients qui doivent quasiment revoir l’ensemble de leur site internet car certains choix stratégiques n’ont pas été pensés en amont du projet. Leur site et leur logo sont des bijoux graphiques mais l’architecture du site est inopérante pour le référencement dans Google.

Résultat : ils ne génèrent aucune visite et aucun chiffre d’affaires.

Votre site ne génère pas de trafic

Personne ne vous trouve dans les résultats de recherche de Google, il est urgent d’y remédier, n’attendez plus ! Commencez par faire des devis référencement pour votre site web et choisissez une agence sérieuse vous proposant une stratégie pérenne sur le long terme.

Vous allez refondre votre site internet

Votre site web est vieillissant et vous comptez le refondre. Les principaux objectifs lors de la refonte sont souvent de :

  • Préserver le trafic existant et l’augmenter en améliorant son référencement.
  • Augmenter le taux de conversion du site en améliorant l’expérience utilisateur.
  • Simplifier sa structure afin de faciliter sa mise à jour.

Il est important d’avoir à l’esprit qu’une refonte de site est une étape très risquée pour votre référencement web. Pourquoi ? Tout simplement car vous avez beaucoup à perdre en terme de positions, de trafic et donc de revenus.

En effet, il y a un risque de confusion pour les internautes et les moteurs de recherche car certains contenus vont être supprimés, modifiés, fusionnés ou déplacés tandis que de nouvelles urls vont être créées. Cela peut fortement impacter votre trafic et votre chiffre d’affaires.

L’autre aspect très important, c’est qu’en déplaçant le contenu de vos pages vers de nouvelles urls, les liens externes qui pointent vers vos anciennes urls vont cesser de transmettre de leur popularité. Le classement de vos pages dans les moteurs de recherche sera donc affecté.

Si vous vous faites accompagner par une agence de référencement lors de cette étape périlleuse, une de ses principales tâches sera de s’assurer que Google et les visiteurs qui accèdent à vos anciennes urls soient redirigés vers les nouvelles urls plutôt que d’être bloqués sur une page d’erreur.

Vous migrez votre site web vers un nouveau nom de domaine

Votre site est performant, vos positions dans les résultats de recherche de Google sont bonnes, le trafic est au rendez-vous et vos ventes sont croissantes. Voulez-vous vraiment défaire tout ce que vous avez mis en place depuis plusieurs années? Logiquement votre réponse devrait être non.

Malheureusement, ce choix n’est peut être pas le vôtre mais c’est à vous qu’incombe la migration du site web vers un nouveau nom de domaine. Comme lors d’une refonte, vous avez beaucoup à perdre mais c’est également une opportunité pour améliorer/optimiser les performances de votre site web.

Vous subissez une chute de trafic importante et soudaine

Votre site est peut-être touché par une pénalité manuelle ou algorithmique (tel que Panda ou Pingouin). Réagissez rapidement pour ne pas perdre de chiffre d’affaires et lever au plus vite la pénalité qui touche votre site web.

 

Quels sont les tarifs pour une campagne Adwords ?

Pour du référencement payant (SEA), les tarifs pour la création, la gestion et le suivi de campagnes Adwords sont différents du référencement naturel.

En sus du budget facturé par Google pour tous les clics engendrés par vos annonces, vous devez prévoir:

  • Les frais de création de vos campagnes.
  • Les frais de gestion mensuelle de vos campagnes.

Les frais de création de vos campagnes

Avec l’agence SKA, ils sont compris entre 300 € et 500 €. Vous ne les payez qu’une seule fois lors du lancement de vos campagnes. Ces frais sont facturés par la vaste majorité des agences car en début de campagne, il est nécessaire de :

  • Définir vos objectifs.
  • Analyser votre marché et vos concurrents.
  • Structurer votre compte.
  • Créer les campagnes et rédiger vos annonces.
  • Choisir vos mots clés et établir une stratégie d’enchère.

Les frais de gestion mensuelle de vos campagnes.

Chez l’agence SKA, les frais de gestion sont facturés tous les mois en fonction du budget que vous dépensez sur Adwords (Search & Display).

Budget Adwords/moisTarification mensuelle
Moins de 3000 €400 €
Entre 3000 € HT et 10000 €15 % du budget Adwords
Entre 10000 € HT et 50000 €10 % du budget Adwords
Supérieur à 50000 €7 % du budget Adwords

Ces frais de gestion mensuelle couvrent :

  • Le suivi et l’analyse du compte par un consultant dédié.
  • L’optimisation des campagnes, des mots clés, des annonces et des enchères.
  • La création d’un rapport de suivi mensuel.

 

Quel retour sur investissement attendre ?

Une des meilleures raisons d’optimiser son référencement naturel est le retour sur investissement sur le moyen et long terme.

En effet, les bénéfices d’un bon référencement Google vous permettent de recevoir du trafic naturellement et gratuitement sur votre site pendant plusieurs mois et années.

Le jeu en vaut vraiment la chandelle car c’est un canal d’acquisition gratuit de visiteurs et de clients qui permet de consolider son trafic. Une fois les bonnes pratiques SEO intégrées à votre site, il n’est pas nécessaire de refaire un audit de référencement naturel sauf si vous procédez à une refonte de votre site web.

Cependant, dans le cas des sites à faible trafic et générant peu de chiffres d’affaires, l’investissement initial sera forcément plus long à amortir que sur un site à fort trafic.

Il est alors important de bien évaluer son investissement de départ car si une agence peut essayer de s’adapter à votre budget, certains coûts sont incompressibles (quelle que soit la taille du site) et elle ne pourra pas faire des miracles.

Exemple avec un site à faible trafic et un autre à fort trafic

Prenons le cas de deux sites qui investissent chacun dans une mission de référencement naturel.

Investissement initial: 5000 € sur un an

Augmentation du trafic et des ventes: + 50 %

Avant optimisationVisiteurs/moisVentes/mois
www.faible-trafic.com10001000 €
www.fort-trafic.com1000010000 €
Après optimisationVisiteurs/moisVentes/moisRetour sur investissement
www.faible-trafic.com15001500 €500 €/mois
www.fort-trafic.com1500015000 €5000 €/mois

Le site à faible trafic aura besoin de 10 mois pour amortir son investissement initial de 5000 € alors que le site à fort trafic le fera dès le premier mois grâce à une augmentation de ses ventes mensuel de 5000 €.

 

Comment choisir son agence de référencement web ?

Il n’est pas facile de faire le tri entre le bon grain et l’ivraie. Voici quelques recommandations générales:

  • Méfiez-vous des offres low cost et des résultats “rapides garantis”.
  • Fuyez les packs “Référencement” et autres prestations automatisées.
  • Privilégiez une solution personnalisée et sur-mesure.
  • Gardez toujours à l’esprit le retour sur investissement de votre campagne de référencement.
  • Le référencement est un métier que la plupart des agences web ne maîtrisent pas.

Ne vous trompez pas car un mauvais référenceur peut impacter durablement les performances de votre site.

 

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