La pertinence d’un mot-clef dépend de plusieurs critères, notamment :

• La concurrence, qui fait grimper naturellement les enchères. La précision du mot-clef permet de faire baisser le niveau de concurrence en évacuant les concurrents indirects.
• Le Coût par Clic (CPC) moyen, pour avoir une idée de la rentabilité.
• La position naturelle de la page à booster sur ce mot-clef. Cela va permettre en partie de déterminer la « convivialité » de cette page de destination en fonction de la thématique des keywords : un facteur qui influence le Quality Score.
• Le volume de recherche, qui indique le nombre de recherches mensuelles ciblant ledit mot-clé.