Les publicités sur ce moteur de recherche s’adressent à des intentionnistes. Autrement dit, grâce à des annonces publicitaires, la marque répond à une demande qui est préalablement exprimée par les internautes, via la barre de recherches de Google. Et les annonces que Google Ads propose à ces derniers répondent généralement avec précision à leur requête et donc aux mots-clefs qu’ils ont inscrits dans la barre de recherche.

L’intérêt de viser des intentionnistes ? Le contact commercial (le lead) est déjà qualifié (on parle de prospect chaud). Donc il y a de grandes chances qu’il achète le produit. C’est plus ou moins le contraire avec la publicité télévisuelle, par exemple, qui s’adresse à des leads qui ne sont pas forcément dans une optique d’achat.

Autres atouts de Google Ads :

• La mise en ligne rapide des annonces. Si une campagne de publicité offline (TV, presse & magazine, radio, affichage papier…) peut mettre des mois à se lancer, une campagne SEA peut quant à elle être mise en ligne très rapidement et profiter d’une visibilité immédiate. Idéal pour avoir un maximum de flexibilité quant aux produits en vente, et pour réaliser rapidement des A/B Tests (des essais d’annonces par effet de confrontation).
• La possibilité de commencer avec un petit budget Adwords. Avec Google Ads : pas de ticket d’entrée inaccessible comme pour la publicité télévisuelle. La plateforme publicitaire permet aux marques avec de petits budgets d’avoir un retour sur investissement (ROI) attractif. Les marques peuvent notamment positionner des annonces sur des mots-clés de longue-traîne. Ces dernières sont des expressions constituées de plusieurs mots-clefs qui sont souvent moins recherchées que les mots-clefs génériques, mais qui affichent une concurrence et une enchère faible.
• Une mesure précise du retour sur investissement, un des KPI les plus importants de toute campagne SEA. Notre agence de référencement payant suit ainsi en temps réel l’avancée des campagnes publicitaires de nos clients. Nous réalisons aussi des reportings à intervalles réguliers.