Le référencement payant (SEA – Search Engine Adversiting) vise à acheter des emplacements dans les pages de résultats de recherche des moteurs de recherche. Ces annonces payantes sont souvent positionnées au-dessus des résultats de recherche naturels. Pour publier une annonce promotionnelle sur Google, il faut passer par la plateforme Google Ads.

Le référencement naturel (SEO – Search Engine Optimisation) vise à se placer de manière organique dans les pages de résultats de recherche des moteurs de recherche. Mais qui dit « naturel » ne dit pas « gratuit », car pour positionner des pages concurrentielles sur Google, il faut maximiser ces dernières selon trois axes (leur popularité, leur conception technique, et la qualité de leur contenu)… et cela demande du temps et souvent, de l’argent.