Web Core Vitals : nouvelles métriques de Google pour le référencement

Rappel de ce que sont les Web Core Vitals

Google a annoncé officiellement en 2020 que son algorithme intègre désormais les Web Core Vitals. Avec cette mise à jour, les sites qui apparaissent en premier dans les résultats du moteur de recherche sont ceux qui offrent la meilleure expérience utilisateur.

Pour établir un classement pertinent et répondant aux attentes des internautes, Google mesure donc les Web Core Vitals ou les indicateurs suivants :

• Le temps de chargement
• La réactivité
• La stabilité visuelle de la page

Normalement, un site optimisé au niveau de ces trois points est rapide et présente une performance UX élevée. Voici comment Google considère la performance des sites selon les Web Core Vitals :

• Largest Contentful Paint : cet indicateur concerne le temps de chargement de la page. Un site avec un bon score affiche en moins de 2,5 secondes l’élément le plus grand de la page. S’il faut 4 secondes ou plus pour charger cet élément, cela signifie que le site a besoin d’amélioration.
• First Input Delay : ce second indicateur se concentre sur la réactivité d’interaction d’une page. Google accorde un bon score aux sites capables de réagir en moins de 0,1 seconde à l’action ou la requête de l’internaute. Au-delà de ce délai, le FID est considéré par le moteur de recherche comme mauvais.
• Cumulative Layout Shift : ce dernier indicateur fait référence à la stabilité visuelle de la page durant le chargement. Au moment de charger, chaque élément doit rester dans leur position initiale. Les différents blocs composant la page ne doivent pas changer de position et les publicités ne devraient pas affecter le visuel. Ce sont des troubles qui altèrent l’expérience utilisateur. Aussi, Google doit s’assurer de livrer aux internautes des sites avec une bonne stabilité visuelle et qui se chargent très facilement.

Voici les principaux outils utilisés pour mesurer et améliorer l’expérience utilisateur de votre site internet :

• PageSpeed Insights
• Chrome UX Report
• Search Console
• Chrome DevTools
• Lighthouse
• Web Vitals Extension

Quel est l'objectif derrière cette initiative de Google ?

Google a toujours fait appel à différents outils pour établir le classement des sites dans les résultats de son moteur de recherche. Malheureusement, ces nombreux paramètres restent difficiles à maîtriser pour les personnes ne disposant pas d’assez de connaissances techniques. Or, l’objectif est clair : encourager la mise en ligne de sites performants, répondant parfaitement aux attentes des utilisateurs.

À cet effet, Google a mis en place depuis novembre 2020 les Web Core Vitals. Une nouvelle métrique qui permet aux webmasters et aux développeurs de mieux cerner les enjeux du UX, de voir pourquoi une page n’est pas performante et de trouver des solutions pour optimiser efficacement la performance web Front-End.

Par ailleurs, des sites performants et rapides sont aussi plus économiques et écologiques. Google a donc tout intérêt à ce que les pages référencées soient légères.

Quel est l'impact sur le référencement naturel (SEO) des Web Core Vitals ?

Plusieurs critères sont pris en compte par Google pour le référencement des sites. Depuis toujours, l’adaptation au mobile ou mobile-friendly, la sécurité avec HTTPS, la pertinence et la qualité des contenus, et un temps de chargement rapide font partie des points essentiels pour obtenir une bonne position dans les SERP.  Maintenant, avec les Web Core Vitals, les algorithmes mesureront également les signaux web essentiels pour établir un classement en fonction de la performance UX. Même si l’impact sur le référencement des WPO est moindre, les webmasters doivent en tenir compte.

Un bon score sur les trois indicateurs offre un double avantage :

• Amélioration de l’expérience utilisateur, ce qui ne peut être que bénéfique pour les internautes ;
• Amélioration de la position dans les résultats de Google, grand atout pour le site.

Il est donc évident que l’impact sur le référencement naturel des Web Core Vitals est réel. Un site qui n’intègre pas les LCP, FID et CLS dans sa stratégie marketing risque de perdre des places dans le SERP.

Notez toutefois qu’il ne suffit pas d’être visible pour gagner des visiteurs. Si le SEO vous permet d’apparaître en haut de la liste des résultats du moteur de recherche, vous devez aussi penser SXO pour amener les internautes à se rendre sur votre page. Le SXO est une technique d’optimisation combinant SEO et UX Design. Le contenu n’est plus l’unique critère pour le référencement naturel, la qualité de l’expérience utilisateur est devenue tout aussi primordiale pour les robots du moteur de recherche.

Les mises à jour des Web Core Vitals

Google effectue environ 3 mises à jour majeures au cours de l’année. Son objectif reste d’améliorer constamment l’expérience de recherche sur le web des internautes. Malgré l’annonce des mises à jour, le contenu demeure un secret. Parfois, la seule indication pour les webmasters est la hausse ou la baisse du trafic sur leur site. A noter que le lancement au mois de mai des Web Core Vitals a quelque peu changé la manière de référencer un site internet.

Ainsi, le meilleur moyen de voir ce qui a été modifié avec les mises à jour est de surveiller le classement de votre site et d’analyser votre page. Cela vous permet de réagir et de référencer efficacement votre site web sur le long terme.

Voici quelques exemples de mises à jour SEO Google durant l’année 2022 :

• 19 octobre 2022 : mise à jour pour le spam
• 20 septembre 2022 : mise à jour des avis sur les produits (les avis rédigés en anglais uniquement)
• 12 septembre 2022 : mise à jour principale September Core Update
• 25 août 2022 : mise à jour du contenu d’aide
• 27 juillet 2022 : mise à jour des avis sur les produits
• 25 mai 2022 : mise à jour principale May Core Update
• 23 mars 2022 : mise à jour des avis sur les produits
• 22 février 2022 : mise à jour de l’expérience sur la page pour les ordinateurs de bureau

 

 

 

 

Zoom sur l'Interaction to Next Paint

Toujours dans le but d’améliorer l’UX, Google réfléchit à la mise en place d’une nouvelle métrique pour remplacer le First Input Delay. La solution probable serait l’Interaction to Next Paint (INP). Avec cet indicateur, l’algorithme mesurera le temps entre l’interaction de l’utilisateur et la mise à jour de l’interface. Ce qui est différent du FID où la mesure concerne seulement la première interaction de l’internaute.

Un temps de réactivité global inférieur ou égal à 200 ms accorde une bonne note à la page. Si le temps d’attente dépasse 500 ms, votre site est considéré par Google comme lent. Et entre 200 ms et 500 ms, vous avez encore besoin d’optimiser votre interface.

Les quelques outils qui vous permettent de connaître l’INP sont :

• CrUX
• Google PageSpeed Insights
• Web-vitals JavaScript Library
• Web vitals extension

Comment répondre aux enjeux des Web Core Vitals ?

Avant tout, vous devez analyser en détail la performance de vos Web Core Vitals. Si vous avez de mauvais résultats, il vous faut déterminer où votre interface pêche. C’est seulement après avoir identifié le problème que vous pourrez améliorer votre web performance.

Voici quelques mesures pour corriger la performance UX d’un site internet :

• Pour l’indicateur LCP, pensez à choisir un serveur plus rapide et à utiliser les commandes Time To First Byte. Vous pouvez également revoir les codes CSS et JavaScript qui peuvent ralentir le chargement des éléments de la page. Les feuilles de style externes et les balises <script></script> entraînent par exemple un chargement plus lent du contenu le plus grand. Les fichiers volumineux se chargent plus difficilement. La solution serait de les compresser. Et enfin, lors du développement de votre site internet, lorsque votre code JavaScript impose que tout le contenu soit chargé avant de s’exécuter, il est fort probable que le temps de chargement prenne du temps. Dans ce cas-là, l’idéal est de supprimer les scripts critiques.
• Concernant le First Input Delay (FID), l’amélioration de la réactivité de votre page passe par la suppression du Web Worker, ce script indépendant ralentit généralement le délai de première entrée.
• Pour le Cumulative Layout Shift, il est nécessaire de mesurer le CLS pour éviter d’être pénalisé par Google. N’utilisez pas des contenus dynamiques au-dessus des autres éléments déjà présents sur la page. Certaines animations peuvent aussi affecter la position des éléments de votre page, à éviter.

Comment améliorer le temps de chargement des pages d’un site internet ?

Pour optimiser le temps de chargement de vos pages, il peut être intéressant de recourir à différents outils dédiés comme :

• Optimizilla
• Refresh-sf.com
• Free CloudFare CDN
• Fasterize
• Cloud Storage

 

 

Comment diagnostiquer le temps de chargement d’un site internet ?

Pour tester le temps de chargement de votre site internet, plusieurs outils vous sont accessibles. Si certaines solutions sont payantes, d’autres sont gratuites. Parmi les outils non payants, il y a par exemple PageSpeed Insights, WebPageTest, Google Search Console ou YSlow. Il existe également des services payants pour analyser le temps de chargement d’un site : WooRank, SeeUrank, GTmetrix, DareBoost et bien d’autres encore. Et bien évidemment, Google Analytics vous permet aussi d’avoir un aperçu de la vitesse de chargement de vos pages.

Ce ne sont là que quelques exemples de solutions qui vous permettent d’obtenir un bon score pour vos Web Core Vitals. Néanmoins, la lenteur de votre site peut s’expliquer par plusieurs autres raisons. Pour un référencement efficace sur le long terme, il peut être nécessaire de faire appel à un expert.

Web Core Vitals : ce qu'il faut retenir

Les Web Core Vitals font désormais partie des paramètres à prendre en compte pour le référencement d’un site web :

• Les Web Core Vitals sont apparus en 2020
• Les Web Core Vitals sont formés de 3 indicateurs
• La mise en place des Web Core Vitals a pour objectif l’amélioration de l’expérience utilisateur
• Un bon score Web Core Vitals affecte le classement SERP
• Google projette de remplacer l’indicateur First Input Delay par la métrique Interaction to Next Paint
• Plusieurs outils permettent de mesurer et d’améliorer les Web Core Vitals