C’est avec la ferme intention d’améliorer la qualité des informations et de répondre aux besoins spécifiques des Internautes que Google a conçu le principe de la Position zéro. Une course à la popularité représentant un vrai challenge pour les sites web, qui de leur côté vont contribuer à l’enrichissement constant de la base de données du mastodonte américain. Mais qu’entend-on exactement par Position zéro ? Quels peuvent être les avantages qui en découlent ? Et surtout, comment obtenir ce Graal ? Faisons le point !

Sommaire :

 

Qu’est-ce que la position zéro ?

Définition

La Position zéro ou featured snippets de Google constitue l’encart au-dessus de tous résultats naturels, excepté les adwords ou bannières publicitaires autorisées par le moteur de recherche. Concrètement, elle correspond au résultat considéré par Google comme étant le plus précis possible et répondant directement à la requête de l’internaute.

Exemple d'une position zero dans Google

Exemple d’une position zero dans Google

En effet, les robots d‘indexation de Google ne cessent d’explorer le fin fond du Web à la recherche des pages aux contenus les plus pertinents, se distinguant par leur richesse en informations et leur authentique. En ce sens, les sites qui proposent des contenus exclusifs peuvent prétendre plus facilement à la Position zéro.

 

Pourquoi optimiser son site pour les Positions zéro ?

  • Obtenir plus de trafic

Obtenir des Featured snippets se solde par un meilleur trafic organique. Selon le guide de Stone Temple, une telle pratique permettrait d’améliorer de 20 à 30 % le trafic d’un site internet. Selon une autre étude réalisée par Ahref, la Position zéro recevrait environ 8,6% de clics en moyenne, une façon d’accroître son trafic en subtilisant des clics au premier résultat.

  • Aller chercher des opportunités

Selon une étude, l’extrait optimisé est issu d’une adresse web ne bénéficiant pas de la première position dans environ 70% des cas. De ce fait, même s’ils ne se trouvent pas sur le haut du podium de Google, certains sites peuvent avoir une chance de grimper au top des résultats en proposant des contenus de qualité. Une visibilité assurée qui ne pourra qu’augmenter leur audience. On peut faire l’exercice avec la requête “qu’est ce que le bitcoin”. Le site le-coin-coin.fr arrive à sortir en Position zéro alors qu’il est seulement en quatrième position de la Search Engine Result Page (SERP).

Position zero du site coin coin dans google

Le site Coin Coin bénéficie d’une position Zéro alors même qu’il est positionné 4ème dans la page de résultat de Google

  • Obtenir plus de visibilité sur mobile

Alors que la recherche vocale se développe très fortement et qu’elle va prendre une part de plus en plus importante par rapport à la recherche écrite, il est très judicieux d’anticiper dès à présent cette évolution. Cela tombe bien, puisque pour une recherche vocale via Google, seuls les contenus en Featured snippets peuvent être lus pour l’instant. De plus, c’est la source est mentionnée en premier lieu avant de fournir le résultat, ce qui est très intéressant en terme de
notoriété.

Screenshot d'une position zero sur mobile

On observe ici que la position 0 occupe tout l’espace d’affichage et permet d’augmenter significativement le CTR

  • Anticiper l’avenir avec la recherche vocale

Par ailleurs, la Position zéro est un bon moyen de surpasser ou du moins faire de l’ombre à la concurrence, surtout si l’utilisateur est connecté sur un smartphone ou une tablette. L’impact de la Position zéro est même encore plus important que sur desktop car la taille d’un Featured snippets occupe en effet la quasi-totalité de l’écran d’un smartphone sans avoir à scroller. Ce genre de résultats est donc très intéressant pour bénéficier d’une bonne visibilité et d’un bon taux de clic.

 

Pour terminer sur toutes ces raisons, on peut soulever un petit bémol de la Position zéro. Il semblerait que les Featured snippets réduisent légèrement le taux de clics sur l’ensemble d’une SERP. En fait, ce n’est pas vraiment une surprise puisque le but de ces extraits est de donner à l’internaute une réponse instantanée à sa question sans qu’il n’ait à cliquer.

 

Savoir faire la distinction entre Position zéro et les autres box sur Google

Avant de s’attaquer à comment obtenir la Position zéro, il faut faire attention à ne pas confondre les Featured snippets avec les autres box que propose Google selon la requête de l’internaute. Il serait effectivement dommage de produire du contenu pour des mots-clés dont seules les box de Google peuvent se manifester. Voici donc les différentes formes de box et leurs principales caractéristiques.

Dans la plupart des cas, cet encart affichera un titre, une partie de la réponse et l’adresse de la source. De temps en temps, il est également possible de faire apparaitre une image en illustration. Dans d’autres cas, la boîte contient une liste à puces (pour des recettes par exemple) ou un tableau (pour afficher des prix). D’autre part, des vidéos peuvent faire office d’extrait optimisé.

Featured snippets google agence SKA

Exemple d’une position Zéro dont bénéficie notre site agence-ska.com

  • Le Knowledge Graph

Le Knowledge Graph est la base de connaissances de Google. Certains extraits optimisés sont en effet le résultat de la combinaison des diverses informations que le moteur de recherche a récolté. Le Knowledge Graph tire les renseignements qu’il affiche à partir de différents centres de données. Il présente des résultats faisant référence à des personnalités, à des lieux, à des choses et aux relations qui existent entre eux.

Ces données proviennent donc d’un mélange d’informations qui proviennent de différentes sources et qui sont regroupées en une seule fiche. Une fois compactées, celles-ci s’affichent sous forme d’”Answer boxes” ou de “Knowledge Cards”. Dans ce cas de figure, aucune source n’est mentionnée.

Knowledge Graph google jean dormesson

Exemple de Knowledge Graph avec la fiche de Jean d’Ormesson

  • La Onebox

Les résultats OneBox sont lorsque Google affiche des informations dans un format différent que les textes, tels que des images ou des vidéos. La Onebox semble souvent être mis en évidence pour des recherches sur de l’actualités, des achats, des films, des livres ou encore de la musique.

resultats Onebox google livre de science fiction

Exemple de résultats Onebox suite à une requête “livre science fiction”

  • Les People Also Ask

Les Featured Snippets ont un cousin proche qui a été lancé assez récemment, connu sous le nom de “Google Related Questions” et parfois appelé “People Also Ask”. Lorsqu’on lance une recherche sur un sujet, Google propose directement des questions connexes qui peuvent intéresser l’internaute.

Exemple PAA people also ask

Exemple de “PAA” people also ask pour la requête “Quelle est la réponse à la vie”

  • Les Quick Answers

Les réponses rapides ont une typologie plus simple. Le résultat en tête correspond directement à la réponse souhaitée sans nommer la source. Il peut s’agir de résultats sportifs, de prévisions météorologiques, de conversions d’unités, etc.

Quick answer de Google

Exemple d’un Featured Snippets sous forme de Quick answer

 

Pour maximiser vos chances d’être en position zéro, il est maintenant temps de déterminer quels sont les types de Featured snippets qui peuvent répondre aux différentes requêtes des internautes. Pour l’instant, il existe quatre types de Featured snippets : les paragraphes, les listes, les tableaux et les vidéos.

  • Les paragraphes

Comme vous avez sûrement pu le constater, le type le plus courant de Featured Snippets est une réponse sous forme de paragraphe. Il permet de fournir à l’internaute une réponse succincte en seulement quelques phrases, avec les mots-clés en gras dans le cadre de réponse, ainsi qu’un lien vers la page source. Il est donc important de vous assurez que vos mots clés apparaissent bien dans un en-tête, et de répondre brièvement à la question en 40 à 55 mots avant votre contenu entier.

  • Les listes

Les résultats sous forme de listes apparaissent généralement avec des requêtes de recherche qui demandent “comment faire quelque chose”, incitant Google à vous présenter des instructions étape par étape. Cette structure peut également apparaitre pour des classements ou des énumérations.

Liste google position 0 exemple

Exemple d’une Liste google position 0

  • Les tableaux

Un tableau apparaît souvent lorsque vous recherchez des comparaisons ou des prix. Vos données doivent alors être présentées en lignes et en colonnes avec l’utilisation de la balise html TABLE qui fera largement l’affaire.

Tableau google position 0 exemple

Exemple d’un tableau sous forme de position 0

  • Les vidéos

Les vidéos YouTube ne sont pas toujours incluses dans les extraits “traditionnels”, mais elles peuvent néanmoins atteindre la Position zéro avec une option de lecture directement à partir de la page de recherche. Ce type de format ne se produit pour l’instant que pour des termes de recherche très spécifiques.

 

Comment augmenter ses chances d’être en Position zéro ?

 

  1. Pour vous permettre l’accès au Graal de la Position zéro, le contenu que vous proposez dans votre page doit répondre directement à des questions introduites par des mots interrogatifs comme « quel est », « combien de », « pourquoi », « comment faire », « quand », « qu’est-ce que », « comment », etc. Les résultats liés à ces demandes sont plus faciles à repérer pour les algorithmes de Google. Ce dernier va alors filtrer l’essentiel et tout ce qui est susceptible d’intéresser les internautes pour les afficher en Featured snippets.

    Pour trouver des idées de requêtes, vous pouvez faire un brainstorming autour de votre thématique et utiliser des outils gratuits comme Answerthepublic et Ubersuggest et lister toutes celles qui sont susceptibles d’apparaître en Position zéro. Afin de prioriser vos requêtes stratégiques, vous pouvez utiliser en SEMruch ou Yooda Insight, qui sont en revanche payants, afin de vérifier les volumes de recherche des mots-clés.

     

  2. Miser sur vos pages déjà bien positionnées

  3. Les pages propulsées en Position zéro suivent certaines constantes. Selon plusieurs analyses, vous devez faire partie du top 5 des liens naturels affichés pour avoir une chance en tant que Position zéro. Dans 30% des cas, c’est le résultat en première position qui fera l’objet d’un Featured snippets.

    C’est donc en toute logique qu’il vous sera plus facile d’optimiser des pages qui sont déjà bien positionnées afin de les mettre en forme pour la Position zéro selon les opportunités. D’autre part, si votre page bénéficie déjà d’un positionnement dans le top 5, ni les backlinks ni la notoriété de votre site au niveau des réseaux sociaux n’entrent en course pour la Position zéro.

     

  4. Privilégier des contenus de qualité

  5. Par ailleurs, le contenu de votre page doit être de qualité. Il est à noter que les pages web privilégiées par Google sont celles dont les contenus seront les plus frais et exhaustifs. Toutefois, il ne faut pas oublier que votre page doit présenter en l’occurrence une réponse directe et concise à la demande de l’internaute pour être en Position zéro.
    Une technique consiste à utiliser la pyramide inversée. Ce principe, très utilisé dans le journalisme, consiste à aller droit au but en révélant directement l’essentiel de l’information avant de traiter les détails plus tard dans le texte. Vous pouvez ainsi rédiger un texte d’environ 50 mots, qui peut par exemple servir d’introduction, et qui figurera en tête de page juste après le titre. Enfin votre contenu doit être cohérent au niveau sémantique, ciblant votre mot-clé ou ses variantes qui doit être visible dans la balise title, ainsi que les titres h1 et h2.

     

  6. Optimiser les contenus

  7. Comme on l’a vu plus dans les différents formats de Featured Snippets vous pouvez utiliser les balises Hn précédées par «Étape #» par exemple, pour des réponses induisant des listes ou des étapes. Vous pouvez également utiliser les balises (list), (liste ordonnée) ou (liste non ordonnée), selon le type de liste que vous souhaitez créer.

    Pour des comparaisons, il faudra privilégier la mise en forme de tableaux grâce à la balise html TABLE
    Enfin, vous pouvez donner du poids aux éléments à mettre en avant dans les featured snippets en les mettant en gras.

 

Conclusion

Pour prétendre à la Position zéro, il est indispensable de suivre les guidelines de Google et d’optimiser les pages potentielles afin de donner une réponse directe correspondant à la requête de l’utilisateur. Le résultat en vaut cependant vraiment le coup, permettant gagner largement en visibilité, en trafic, mais aussi en fidélisant les visiteurs si la réponse proposée convient parfaitement à leurs attentes. Il s’agit donc d’une véritable opportunité que Google offre aux sites présentant des contenus pertinents pour les internautes.

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