Notre agence SEA de Toulouse

Une bonne agence SEA souhaite faire gagner du temps à ses clients. Un Account Manager le tient ainsi informé régulièrement à l’aide de rapports écrits synthétiques.

Ce chargé de projet dirige aussi parfois des équipes techniques. Chaque membre est alors spécialisé dans un domaine du référencement payant : campagne Search, Google Shopping, DSA, Remarketing dynamique, analyse des données…

Une agence de référencement payant Google utilise également des outils performants (parfois onéreux) comme SEMRush, par exemple, qui a une section dédiée aux campagnes payantes comme Google Ads.

Dès lors que votre annonce est en ligne, elle entre en compétition avec d’autres annonces, au regard des mots-clefs qui ont été déterminés par les référenceurs web de l’agence SEA.

Google va prendre en compte le Quality Score de chaque annonce promotionnelle pour déterminer celle qui gagnera les premières places. Cette note de 1 à 10 dépend de « la probabilité pour que vos annonces enregistrent des clics lorsqu’elles s’affichent pour ce mot clé […] », d’après Google, plus la prise en considération des performances passées du mot-clé au regard de la position de ladite annonce.

Il va aussi prendre en compte l’enchère maximale que l’expert SEA a attribuée à tel mot-clef pour telle annonce. On parle alors de l’indicateur clé de performance « CPC max ».

In fine, la position d’affichage suit ce calcul : « CPC Max » x « Score de Qualité ». Et le score des annonces détermine ensuite leur classement.

La pertinence d’un mot-clef dépend de plusieurs critères, notamment :

• La concurrence, qui fait grimper naturellement les enchères. La précision du mot-clef permet de faire baisser le niveau de concurrence en évacuant les concurrents indirects.
• Le Coût par Clic (CPC) moyen, pour avoir une idée de la rentabilité.
• La position naturelle de la page à booster sur ce mot-clef. Cela va permettre en partie de déterminer la « convivialité » de cette page de destination en fonction de la thématique des keywords : un facteur qui influence le Quality Score.
• Le volume de recherche, qui indique le nombre de recherches mensuelles ciblant ledit mot-clé.

Comme évoqué précédemment, la première étape reste l’audit. Autre chose importante : définir sa cible marketing (son persona) mais aussi ses objectifs. Pour ces derniers, nous recommandons la méthode SMART. Choisissez ainsi des objectifs qui sont spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis.

Ensuite, comment choisir entre le SEO, le SEA et le SMO. Eh bien, dans l’idéal, si vous avez le budget nécessaire, il peut être pertinent d’utiliser les trois et de les associer au sein d’une stratégie cross-canal performante.

Et lorsqu’il faut trancher, faire des choix, nos experts en référencement web sont là pour vous conseiller. Et la réponse dépendra de nombreux facteurs. Rien que pour les publicités Google Ads, le choix entre Google Adwords et Google Shopping peut dépendre du modèle des SERP, suivant les mots-clefs utilisés, l’intention des internautes dans leur requête, la typologie de vos produits ou encore la taille de votre catalogue.